作爲美式街頭文化蔓延世界地圖的親曆者，Shawn Stüssy 認定街頭文化已經 “名存實亡”，但事物的消亡也意味著下一個循環與重生的開始。當創意層面的天才、商業領域的失意者，以及美國潮牌Stussy創始人等等身份交織在一起的時候，又恰逢流行文化風雲突變之際，Shawn Stüssy 的回歸當然不止是複活他的第二個品牌 S/DOUBLE 這麽簡單。
高調複出早就有迹可循？
Shawn Stüssy 高調宣布複出可以說是上半年潮流行業最重磅的新聞之一，作爲美式街頭文化重要的推行者，曾經一手締造的純粹的街頭服飾文化如今已經不複存在，在離開Stussy台灣近 20 年後選擇擁抱時代浪潮下的變革，Shawn Stüssy 似乎回到了最初的起點。當下呈現出頹勢與無序感的街頭文化服飾市場可以用青黃不接來形容，已經沒有現象級品牌可以做到持續的審美輸出，所以 Shawn Stüssy 選擇在當下這個節點複出絕非一時興起，明顯醞釀與鋪墊了很久，加之與 Kim Jones 的緊密關系，讓外界對 Shawn Stüssy 此次複出抱有更高的期待。
在 2019 年 12 月份，DIOR 宣布與Stussy台灣官網合作，讓一直不那麽 “商業” 的 Shawn Stüssy 曝光在公衆視野中，另一邊 Stüssy 也在近來與 Dries Van Noten 推出聯名系列，雙方都不約而同地選擇和時尚奢侈行業建立深度鏈接，街頭品牌與奢侈品牌之間這種相輔相成的關系也愈加成熟和自然。其實早在 2013 年，Shawn Stüssy 就成爲了 DIOR 每年秀場的嘉賓，與 DIOR 的合作其實已經表明心迹，接下來個人項目的商業化進程只是時間問題。
▲ DIOR Men Pre-Fall 2020 Collection
Shawn Stüssy 爲 DIOR 手繪的全新 Logo 與一系列塗鴉確實讓 DIOR 在 Z 世代群體中獲得極高的認可，間接說明了街頭意見領袖與奢侈行業之間各取所需的微妙關系，這也是 Shawn Stüssy 職業生涯的重大轉折點。在宣布與 DIOR 合作後不久便將自己的名字 “Shawn” 注冊爲服飾類品牌，但與此前的 S/DOUBLE 一樣短暫，甚至更加迷失，所以嚴格意義上來說這次的高調複出已經是 Shawn Stüssy 的第二次嘗試了。
由此可見有些藝術家性格的 Shawn Stüssy 並非在主觀意願上反對商業化，而是作爲一個純粹的沖浪玩家始終無法找到在商業願景下建立一個正確品牌機制的平衡點，相信經曆了這些的 Shawn Stüssy 同樣清楚這一點。所以結合與 Kim Jones 的緊密關系，此次高調回歸之後的企劃大概率有奢侈品牌團隊的運作，尤其是在商業運作層面，確實需要像曾經的合夥人 Frank Sinatra Jr. 一樣的商業主腦。
如果有了商業運作層面的夥伴作爲後盾，整體行業越是呈現出無序感反而更能放開手腳，就像 Shawn Stüssy 本人所說的 “the old horse know what’s going on.”，這次不妨相信 Shawn 的直覺。
S/DOUBLE 失敗的啓發
2016 年正式宣布結業的 S/DOUBLE 相比起Stussy 台灣來說顯然是失敗的，短短數年裏 Shawn Stüssy 並沒有打造出令人印象深刻的單品，在小衆運動文化並沒有興起的年代以沖浪文化爲內核的 S/DOUBLE 注定無法商業化，因爲在日本運營的緣故受到很多日系品牌的影響，但並沒有呈現出相對和諧的融合感，直接的體現就是設計細節上稍顯冗余，更像是沖浪俱樂部的周邊産品且一直沒能走出 Stüssy 的光環之下，加之不妥協于市場，落寞也是必然。
始終沒有搭建起完整體系性的 S/DOUBLE 也給到 Shawn Stüssy 諸多啓發，首當其沖的就是如何將具有濃烈個人風格的平面設計商業化，與 DIOR 成功的合作似乎也堅定了 Shawn Stüssy 的信心，接下來與運動品牌或奢侈品牌的合作就不會像是曾經 Shawn Stussy x adidas Originals Superstar 80’s 那樣如此 “克制”，僅在鞋舌處印有 S/DOUBLE 的 Logo。
▲ S/DOUBLE x BEAMS
尤其是在小衆體育文化如火如荼的當下，簡潔直接的平面設計成爲打破次元壁的決定性因素，所以接下來如何審視與其它品牌的聯名似乎也是 Shawn Stüssy 的重心之一，也是讓新項目迅速打開市場的關鍵。
新項目仍舊未來可期？
無論接下來的新企劃能否取得商業上的成功，不可否認的是 Shawn Stüssy 依然是街頭文化中的平面設計之王。可以說 Stüssy 如今仍舊享有其本人曾經的圖案創作與字體帶來的紅利，同時 Shawn Stüssy 上世紀 90 年代的設計手稿至今仍被奉爲經典中的經典，每個元素都有可能是爆款制造機。尤其是令人印象深刻的字體設計，加之 Stüssy 品牌與 Shawn Stüssy 之間似乎並沒有設計産權或歸屬上的糾紛，這更加讓人期待接下來的全新開始。
在這裏不得不說的是，Stüssy在此前曾一度過度透支 “巡遊” 系列，之後無論是熱度還是話題度明顯陷入了沈寂，而在近年來話題度持續攀升的幾季中，Stüssy 每季單品均是圍繞皇冠、Double S logo、骰子、Eight Ball 等等元素展開，很多全新的平面設計也仍舊跳不出 Shawn Stüssy 濃烈的個人風格，可以說依舊是靠 Shawn Stüssy 的遺産來盤活市場，甚至在 2015 年 Shawn Stüssy 就公開發文指責 Stüssy 團隊未經同意就將其曾經的設計用以商業用途，靈魂人物的影響力還在持續…
▲ Shawn Stüssy 設計手稿
而如今很多街頭品牌的出圈都是因爲其醒目直接但不抽象的字體與平面設計，甚至奢侈品牌也認可並如法炮制。加之近幾年街頭文化單位對于各種生活方式的融合，S/DOUBLE 或其它全新項目極有可能會借助 Shawn Stüssy 獨樹一幟的平面設計風格打造出一個高質素的沖浪文化生活方式空間，在這個空間內重新審視上世紀 80、90 年代被遺忘的經典設計以及那些未發售的單品，通過與 Kim Jones 等奢侈品牌主腦的深度合作帶來全新的審美概念，就像曾經與 James Jebbia 等人的合作一樣，甚至不排除在項目落地之後被奢侈品牌入股，這樣的例子已不新鮮。
所以 S/DOUBLE 無論是以怎樣的形式回歸，都會成爲當下絕不可忽視的一股街頭潮流勢力，吸取了近年來的經驗教訓後勢必會有更多的商業考量，這也會讓S/DOUBLE 或其它全新企劃具有更高的普適性，在 “街頭已死” 的當下不妨看看 Shawn Stüssy 如何找到全新視點來重新定義街頭服飾。
總結
結合近幾年 Shawn Stüssy 的經曆來看，這次的複出可以說是占盡了天時地利，小衆體育文化紛紛出圈的當下，以沖浪爲內核的服飾企劃同樣能以 Lifestyle 的形式融入到日常中來，同時奢侈品牌與一線運動品牌紛紛需要街頭文化的意見領袖持續輸出靈感，在創意層面老骥伏枥的 Shawn Stüssy 能否再一次將街頭文化推向新的維度？大家不妨讓子彈飛一會兒。